Cine a inventat compania Nike. Nike: istoria creării și dezvoltării mărcii, logo-ul companiei

Nike politica de întâlniri a angajaților, China : Grevă la fabricile Adidas, Nike şi New Balance | tagclouds.ro

Cine a inventat compania Nike. Nike: istoria creării și dezvoltării mărcii, logo-ul companiei Observatorul site-ului a studiat istoria companiei care a construit legendarul brand sportiv în 50 de ani.

În industria sportului, ca în oricare alta, există multe caracteristici și, de obicei, un străin vede doar vârful aisbergului, în timp ce diferențele cheie sunt mult mai profunde.

Pentru mulți, sportul este în primul rând meciuri interesante, concursuri cu un rezultat neașteptat, susținerea favoritelor și ura față de rivali.

nike politica de întâlniri a angajaților

Dar aceasta este doar partea externă a industriei. Succesul sportivilor depinde nu numai de eforturile lor, ci și de echipamentele care le permit să obțină avantaje față de cei care nu le dețin.

Este posibil ca această idee să fi fost ghidată de fondatorii Nike, Phil Knight și Bill Bourman, când la mijlocul anilor au început să creeze celebrul brand. Phil era alergător la o echipă universitară, iar Bill nike politica de întâlniri a angajaților antrenat echipa locală mulți ani. Amândoi au simțit lipsa echipamentelor bune de concurență la un preț accesibil. De fapt, Adidas era singurul brand serios din acest domeniu la acea vreme, dar, din păcate, pantofii lor sport erau prea scumpi.

Produsele companiilor locale pentru sporturi profesionale nu erau potrivite.

nike politica de întâlniri a angajaților

Odată, Knight s-a întrebat din nou de unde să obțină adidași de calitate și și-a dat seama că aceasta era o nișă gratuită. Unele surse spun că ideea i-a venit în timpul unui seminar la Stanford Business School.

Drept urmare, Knight a venit cu propriul model - achiziționarea de încălțăminte potrivite în Asia și revânzare în Statele Unite.

China : Grevă la fabricile Adidas, Nike şi New Balance

Pentru a începe o afacere, a fost nevoie de bani, iar Knight s-a îndreptat către un bărbat care știa de nike politica de întâlniri a angajaților de prima dată despre problemele cu încălțămintea sport, Bill Bourman. Împreună au venit cu un nume pentru companie - Blue Ribbon Sports. Îna început o nouă etapă importantă în dezvoltarea companiei.

Nike lansează producția în SUA și până la de persoane.

Istoria creării Nike. Istoria lui Nike.

În același an, promoția mărcii a început pe piețele altor țări, în apropiere de Canada a fost primul. Încep să scrie multe despre Nike în presă, în primul rând din cauza campaniei agresive de captare a pieței.

Oamenii angajati pe termen scurt sunt fortati sa lucreze 10 ore pe zi la temperaturi de peste 30 de grade Celsius, relateaza The Guardian. Potrivit sursei citate femeile care lucreaza in fabricile cambodgiene pentru branduri precum Puma sau Nike au suferit lesinuri in masa din cauza conditiilor de munca. In ultimul an, peste de angajati din 4 fabrici care lucreaza cu Nike, Puma, Asics si VF Corporation au fost spitalizati. Potrivit The Observer si Danwatch, un grup de investigatii jurnalistice danez, femeile care au lesinat lucrau 10 ore pe zi, sase zile pe saptamana si au povestit ca se simteau extenuate si flamande.

La sfârșitul anului, nivelul vânzărilor a ajuns la 5 milioane de dolari, dar a fost mult mai important ca marca să devină cu adevărat nike politica de întâlniri a angajaților.

Când compania s-a făcut cunoscută pentru prima dată, liderii acesteia au realizat mai multe caracteristici cheie ale pieței pe care urmau să lucreze. În primul rând, noi modele ar trebui să fie produse în anticiparea unor evenimente sportive importante. În al doilea rând, toată lumea iubește sportivii - dacă una dintre vedete își pune adidași Nike, atunci vor deveni un vis pentru mulți fani care vor să fie ca un idol.

În al treilea rând: sportul poate fi la modă, acest lucru va atinge un nivel ridicat de vânzări. Compania a demonstrat primele două principii înainte de Jocurile Olimpice din în timpul competițiilor de atletism, majoritatea sportivilor au purtat pantofi cu pantofi Nike.

La scurt timp după Jocurile Olimpice, a treia regulă a funcționat: alergarea a devenit o modalitate populară de a se menține în formă, ceea ce a adus companiei un număr imens de clienți noi. Toți s-au concentrat pe idolii lor, care purtau Nike. Acest lucru a afectat veniturile companiei, care în au ajuns la 25 de milioane de dolari. Cererea mare de încălțăminte sport de marcă duce la extinderea producției.

nike politica de întâlniri a angajaților

Nike deschide mai multe fabrici noi în SUA, precum și extinde liniile de producție în Asia. Înintegrarea în alte țări ale lumii și se reușește destul de ușor: pantofii de brand se vând bine în Europa. Începutul vânzărilor pe piața asiatică, care nu a provocat încă o reacție pozitivă în rândul experților, aduce profitului companiei mari.

  1. Scandal uriaș în SUA iscat de o reclamă Nike. Reacția lui Donald Trump
  2. Arnold Schwarzenegger face dezvăluiri tulburătoare despre familia sa Preşedintele american Donald Trump a declarat că firma de echipament sportiv Nike transmite un "mesaj îngrozitor" prin reclama cu jucătorul de fotbal american Colin Kaepernick.
  3. China : Grevă la fabricile Adidas, Nike şi New Balance | tagclouds.ro
  4. Dating în condiții de siguranță

Un eveniment important pentru istoria mărcilor sportive s-a întâmplat în acest moment: Nike a semnat un contract de publicitate cu unul dintre cei mai buni jucători de tenis din acea vreme - John McEnroe. De atunci, astfel de contracte au devenit o practică comună pentru promovarea produselor unei companii.

În același an, a apărut la vânzare o linie de încălțăminte pentru copii. Ideea nu a apelat imediat la brandurile sportive, iar mulți, inclusiv Nike, au abandonat această acțiune. În cele din urmă, Frank a reușit totuși să convingă conducerea companiei, deși înainte de a trece aproape toți concurenții nike politica de întâlniri a angajaților și nu a primit acordul acestora.

Aceasta a fost una dintre primele îmbunătățiri ale produsului Nike.

nike politica de întâlniri a angajaților

Următoarele modificări au afectat aspectul modelelor, în special celebrul designer Tinker Hatfield, care a avut succes, a reușit acest lucru. La începutul anilorcompania dating în cloquet mn devenit publică și a cheltuit banii câștigați pe acțiuni pentru a crește scala de vânzări a mărcii.

Europa și unul dintre cele mai populare sporturi, fotbalul, a fost ales ca direcție principală. Motivul reorientării către piața europeană a fost scăderea popularității rulării în Statele Unite. Trebuie remarcat faptul că compania a întârziat cu o schimbare de linie, ceea ce a dus la o scădere a profitului. Pentru brand a fost dificil să reușească în această direcție: în Europa, Adidas și Puma au avut o poziție puternică. Nike a folosit o strategie dovedită, făcând publicitate în defavoarea sportivilor de seamă.

Îna fost semnat un contract cu campionul de atunci al Angliei - clubul "Aston Villa". În SUA, brandul a început să calcularea domeniului de vârstă dating concentreze și pe alte sporturi.

Nike era interesat în primul rând de baschet. La începutul anilorgama de produse a companiei a început să crească semnificativ. Anterior, Nike a creat în principal pantofi de alergare, dar acum a început să creeze îmbrăcăminte sport, rachete de tenis, cizme și multe altele.

În plus, compania s-a îndepărtat de conceptul de creare de echipamente în special pentru bărbați și a introdus mai multe linii feminine.

nike politica de întâlniri a angajaților

Schimbarea, desigur, nu a salvat compania de la o scădere a vânzărilor, care a început în și a afectat nu numai piața americană, ci și Europa, unde poziția mărcii era, de asemenea, vulnerabilă. Mulți spun că motivul este că Knight a predat conducerea companiei vicepreședintelui de marketing, care nu a avut experiență în gestionarea unor astfel de giganți. Drept urmare, Knight în a trebuit din nou să devină CEO. Încompania, deja înrădăcinată în baschet, a semnat un contract cu unul dintre cei mai cunoscuți jucători - Michael Jordan.

În special pentru sportiv, a fost dezvoltat un model de pantofi Air Jordan pe care trebuia să-l poarte în toate meciurile. Liga a găsit adidașii prea vibrați și a interzis Iordaniei să intre în teren, dar sportivul a continuat să joace Air Jordan la fiecare meci, plătind amenzi de 1.

Încompania a continuat să producă pierderi. A devenit clar că a venit momentul schimbărilor radicale - a început reducerea producției și concedierea personalului.

Povestea fondatorului Nike, un imperiu de peste 20 de miliarde de dolari

Compania, pe de o parte, și-a redus linia de produse, iar pe de altă parte, a crescut costurile de marketing pentru a stabili nivelul obișnuit de vânzări. Învânzările au început, în sfârșit, să crească și au ajuns la 1 miliard de dolari. În multe privințe, acest lucru a fost posibil datorită schimbărilor din linia de articole pentru femei, în care au apărut haine casual și introducerea unei serii de încălțăminte sport bugetară, numită Șosete de stradă.

Încompania încă încerca să ia pas cu concurenții care au reușit să facă față în timpul crizei. Principalul oponent al mărcii din Statele Unite a fost Reebok, care a reușit să acopere procentul unui concurent din direcția de baschet.

În această perioadă, a fost lansat un nou model de adidași AirMax cu tehnologie Visible Air, în care camera de aer a fost făcută vizibil. Înpentru a ajunge la pas, compania a lansat noua versiune anunțată anterior de Air Jordan III, care a fost evidențiată datorită aspectului excelent de la Tanker Hatfield, un guru al designului sportiv. O altă versiune spune că celebra frază a fost împrumutată de la umanistul american Jerry Rubin.

Scandal uriaș în SUA iscat de o reclamă Nike. Reacția lui Donald Trump

Înprofitul mărcii a crescut cu de milioane de dolari. Nike a lansat o campanie activă care vizează promovarea propriului slogan. Până încostul nike politica de întâlniri a angajaților a ajuns la 45 de milioane de dolari. Această campanie este încă citată ca un exemplu de promovare agresivă a mărcii. Nike nu s-a mizat de costurile organizației sale, în cooperare deplină cu vedete precum Michael Jordan, Andre Agassi și Beau Jackson.

Îna avut loc un accident care a provocat un mare urlet public: adolescenții și-au ucis colegii pentru a-și lua pantofii Nike de la el. Mulți au început să critice compania pentru promovarea prea agresivă a mărcii, ceea ce a dus la tragedie.

Dar această situație a atras și mai mult atenția asupra produselor companiei, iar vânzările au continuat să crească.

În același an, materialele au început să apară în presă conform cărora munca copilului a fost folosită la fabricile asiatice ale Nike, iar compania a trebuit să respingă aceste afirmații.

În același timp, Nike a achiziționat Tetra Plastics, un producător de tălpi din plastic. Cu vânzări excelente de încălțăminte cu tehnologie Nike Air, brandul a devenit lider în sport și fitness. Mulți analiști sunt de acord că compania va obține în curând o dominare totală în domeniul său.

În același an, s-a deschis magazinul de brand Niketown. Veniturile cresc și ele, ajungând la 2 miliarde de dolari. ÎnNike a reușit în sfârșit să ajungă la curent cu principalul său concurent pe piața americană - Reebok. Poziția mărcii pe piața europeană, unde vânzările au atins un miliard de dolari, a devenit, de asemenea, mult mai stabilă.

Dorința brandurilor sportive de a obține controlul asupra pieței europene este perfect demonstrată de reclamele de pe MTV Europe, care merg aproape fără oprire. Pe piața americană, poziția companiei este consolidată datorită unui contract lucrativ cu echipa de baschet Chicago Bulls, care au devenit campioane de trei ori între și Acest record a crescut popularitatea mărcii.

Înera lansat un nou brand de pantofi Nike Air Max Nike politica de întâlniri a angajaților alt jucător de baschet stelist, Charles Barkley, a condus campania publicitară pentru aceste adidași. În ciuda acestei abordări a promovării, Air Max nu a devenit imediat popular datorită numărului limitat de culori ale modelului.

ÎnNike își sărbătorește aniversarea. Venitul companiei a fost de 3,4 miliarde de dolari. Phil Knight, la o sărbătoare oficială a sărbătorii, a anunțat un plan de a transforma compania nike politica de întâlniri a angajaților cel mai mare brand din lume, folosind vechiul slogan: acesta nu este finisajul.

Nike anunță deschiderea de noi magazine de brand în întreaga lume și lansarea nike politica de întâlniri a angajaților produse revoluționare și, desigur, investește în publicitate. În același an, apare un nou Niketown. La deschiderea pathos, conducerea companiei a anunțat că va deveni un fel de Disneyland pentru toți iubitorii stilului de viață sportiv. Brandul continuă să promoveze ideea că sportul și Nike sunt unul și același. Toți cei care iubesc sportul ar trebui să vină la Niketown mai devreme sau mai târziu.

Atunci are loc unul dintre cele mai importante evenimente din istoria afacerii sportive.